Appel d’Offres d’Agence

Le cas Appel d’offres d’agence propose une expérience immersive qui reproduit fidèlement le quotidien d’une agence marketing. Les délégués, réunis en équipes de quatre, doivent développer une campagne marketing complète et la présenter devant un jury lors d’une journée intensive structurée en trois rondes successives.

Dans le cadre de cet exercice, chaque équipe doit d’abord se présenter en tant qu’agence à part entière, exposant sa mission, sa vision et ses objectifs, dans le but de convaincre le jury et de remporter l’appel d’offres. La réflexion stratégique occupe une place centrale, tout comme la création publicitaire et les décisions liées à l’achat et au placement média, des éléments essentiels au succès d’une campagne bien orchestrée.

Une particularité de ce cas est la préparation qui le précède : avant même la tenue du Happening Marketing, les équipes doivent développer une identité visuelle complète pour leur agence fictive, incluant un logo et une image de marque cohérente. Ce travail préalable ajoute une dimension supplémentaire à l’exercice, exigeant des délégués qu’ils pensent leur agence comme une véritable entité de marché, distincte et mémorable, avant même d’entamer la compétition à proprement parler.